Какой сайт выбрать бизнесу: лендинг, многостраничный сайт или каталог

Когда бизнес решает делать сайт, одна из первых сложностей — понять, какой формат вообще нужен.
Для человека без опыта все варианты могут звучать похоже: лендинг, многостраничный сайт, каталог, сайт-визитка, интернет-магазин. Но на практике это разные форматы, и каждый из них подходит под свои задачи.

В Яттера (Yattera) мы часто сталкиваемся с ситуацией, когда клиенту нужен не просто “сайт”, а понятное решение под конкретную цель. Именно поэтому перед разработкой важно разобраться, какой формат будет действительно полезен вашему бизнесу.

Почему нельзя выбирать формат сайта случайно

Иногда кажется, что главное — просто сделать сайт, а остальное уже не так важно.
Но формат напрямую влияет на то:

• как будет подана информация;
• насколько удобно клиенту ориентироваться;
• получится ли показать все услуги или товары;
• как человек будет двигаться к заявке или покупке;
• насколько легко будет развивать сайт дальше.

Если выбрать формат наугад, можно получить сайт, который выглядит нормально, но не решает основную задачу бизнеса.

С чего начать выбор сайта

Перед тем как выбирать формат, полезно ответить на три базовых вопроса:

• Что именно вы предлагаете?
  Одна услуга, несколько направлений, большой список товаров, портфолио или сервис.
• Что должен сделать посетитель?
  Оставить заявку, позвонить, записаться, выбрать товар, отправить запрос, посмотреть примеры работ.
• Сколько информации нужно показать?
  Достаточно одной страницы или важно подробно раскрыть разные услуги, разделы и материалы.

Когда есть ответы на эти вопросы, становится понятнее, какой тип сайта подойдёт лучше.

Что такое лендинг

Лендинг — это одна длинная страница, на которой последовательно рассказывается об услуге, продукте или предложении.

Обычно лендинг подходит, когда:

• нужно продвигать одну основную услугу;
• есть одно главное предложение;
• сайт нужен под рекламу;
• важно быстро довести человека до заявки;
• информации не слишком много;
• не требуется сложная структура.

Чаще всего лендинг выбирают для:

• одной услуги;
• рекламной кампании;
• запуска нового продукта;
• записи на услугу;
• акции или спецпредложения;
• локального бизнеса с понятным предложением.

Когда лендинг — хороший вариант

Лендинг подойдёт, если вам важно:

• быстро и понятно объяснить одно предложение;
• вести клиента по одной логике;
• сделать акцент на заявке;
• не перегружать сайт лишними разделами;
• запустить проект в более компактном формате.

Например, лендинг часто хорошо работает для:

• ремонта;
• дизайна интерьера;
• юридической услуги;
• обучения;
• доставки;
• настройки рекламы;
• консультаций;
• бьюти-услуг;
• частных специалистов.

Когда лендинга уже недостаточно

Лендинг может быть неудобен, если:

• у вас много разных услуг;
• нужно подробно раскрыть компанию;
• важно сделать отдельные страницы под направления;
• есть кейсы, блог, FAQ, отзывы, вакансии и другие разделы;
• вы хотите развивать сайт постепенно;
• нужна более серьёзная структура для SEO и роста.

В таком случае лучше смотреть в сторону многостраничного сайта.

Что такое многостраничный сайт

Многостраничный сайт — это сайт, где информация разделена по отдельным страницам.

Например:

• главная;
• о компании;
• услуги;
• отдельные страницы услуг;
• цены;
• отзывы;
• кейсы;
• блог;
• FAQ;
• контакты.

Этот формат подходит тем, кому нужно больше структуры, больше информации и больше возможностей для развития.

Когда бизнесу нужен многостраничный сайт

Многостраничный сайт особенно полезен, если:

• у компании несколько услуг или направлений;
• нужно подробно рассказать о бизнесе;
• важно выстроить более серьёзный образ компании;
• есть разные типы клиентов или услуг;
• нужно делать отдельные страницы под каждое направление;
• сайт должен расти и дополняться со временем.

Такой формат часто выбирают:

• сервисные компании;
• агентства;
• строительные и производственные компании;
• медицинские и образовательные проекты;
• юридические фирмы;
• B2B-бизнес;
• компании с широким перечнем услуг.

Чем многостраничный сайт отличается от лендинга

Главное отличие в том, что лендинг ведёт человека по одной длинной логике, а многостраничный сайт даёт более широкую структуру.

Многостраничник лучше, если нужно:

• разделить информацию;
• показать разные услуги отдельно;
• раскрыть компанию более подробно;
• создать удобное меню;
• сделать сайт более устойчивой основой для развития.

Если говорить просто:
лендинг — это фокус на одном предложении,
многостраничный сайт — это система страниц для бизнеса в целом.

Что такое каталог

Каталог — это сайт, где можно удобно смотреть товары, услуги, объекты, позиции или направления, но не обязательно сразу покупать онлайн.

Этот формат подходит, если у бизнеса:

• много товаров;
• много услуг;
• много позиций, которые нужно показывать отдельно;
• важно фильтровать, сравнивать или просматривать варианты;
• нужно представить ассортимент без полноценного интернет-магазина.

Каталог может быть полезен для:

• мебели;
• техники;
• оборудования;
• строительных материалов;
• недвижимости;
• оптовых направлений;
• компаний с большим списком услуг;
• производителей и поставщиков.

Когда нужен именно каталог

Каталог стоит выбирать, если:

• вам нужно показать много позиций;
• у товаров или услуг есть отдельные карточки;
• пользователю важно выбирать из списка;
• нужны категории, фильтры, карточки, подборки;
• покупка может происходить не на сайте, а после заявки или звонка.

Это важный момент:
каталог — не всегда интернет-магазин.
Каталог может быть просто удобной системой показа ассортимента, без корзины и онлайн-оплаты.

Чем каталог отличается от интернет-магазина

Эти форматы часто путают.

Каталог нужен, когда человек:

• смотрит ассортимент;
• изучает позиции;
• сравнивает варианты;
• оставляет заявку;
• уточняет наличие или цену.

Интернет-магазин нужен, когда человек может:

• добавить товар в корзину;
• оформить заказ;
• оплатить онлайн;
• пройти полный путь покупки прямо на сайте.

Если онлайн-продажа пока не нужна, но ассортимент большой, каталог может быть лучшим решением.

Что такое сайт-визитка

Сайт-визитка — это компактный сайт о компании, специалисте или услуге.

Обычно он нужен, когда:

• информации немного;
• бизнесу важно просто присутствовать в интернете;
• нужно показать контакты, краткое описание и основные преимущества;
• проект небольшой;
• не требуется сложная структура.

Сайт-визитка подходит:

• частным специалистам;
• небольшим локальным услугам;
• самозанятым;
• экспертам;
• тем, кому нужен аккуратный и понятный старт.

Как понять, какой формат подойдёт именно вам

Вот самый простой ориентир:

Выбирайте лендинг, если:

• у вас одно основное предложение;
• важна заявка;
• нужен быстрый и понятный сайт;
• информации немного.

Выбирайте многостраничный сайт, если:

• у вас несколько услуг или направлений;
• нужна более серьёзная структура;
• важно подробно раскрыть компанию;
• сайт должен расти дальше.

Выбирайте каталог, если:

• у вас много товаров или услуг;
• нужно показывать ассортимент;
• нужны карточки, категории, фильтры;
• покупка не обязательно должна происходить сразу онлайн.

Выбирайте сайт-визитку, если:

• нужен компактный сайт;
• проект небольшой;
• важно просто аккуратно представить себя и контакты.

Выбирайте интернет-магазин, если:

• вы хотите продавать прямо на сайте;
• нужны корзина, заказ и оплата.

Что делать, если вы не уверены

Это самая частая ситуация.
И она абсолютно нормальна.

Если вы пока не знаете, нужен ли вам лендинг, многостраничник или каталог, можно просто ответить на несколько простых вопросов:

• что вы продаёте или какие услуги оказываете;
• сколько у вас направлений;
• нужно ли подробно раскрывать компанию;
• должен ли сайт собирать заявки или показывать ассортимент;
• хотите ли вы продавать онлайн;
• планируете ли вы развивать сайт дальше.

Этого уже достаточно, чтобы определить более подходящий формат.

Частая ошибка клиентов

Одна из частых ошибок — выбирать сайт по принципу:

• “мне понравилось, как выглядит у других”;
• “все делают лендинги”;
• “каталог выглядит солиднее”;
• “многостраничник, наверное, лучше просто потому что больше”.

На практике важно не то, какой формат выглядит “серьёзнее”, а то, какой из них помогает решить именно вашу задачу.

Иногда компактный лендинг работает лучше большого сайта.
А иногда наоборот — лендинг только ограничивает бизнес, которому давно нужен нормальный многостраничный ресурс.

Как Яттера (Yattera) помогает выбрать формат сайта

В Яттера (Yattera) мы не предлагаем формат по шаблону.
Сначала мы смотрим на:

• задачу бизнеса;
• тип услуги или продукта;
• объём информации;
• ожидания от сайта;
• путь клиента;
• перспективу развития проекта.

После этого становится понятно, что подойдёт лучше: лендинг, многостраничный сайт, каталог, сайт-визитка или более сложное решение.

Итог

Выбор формата сайта — это не вопрос моды, а вопрос задачи.
Лендинг, многостраничный сайт, каталог, сайт-визитка и интернет-магазин нужны для разных сценариев, и лучший вариант зависит от того, что именно вы хотите получить от сайта.

Яттера (Yattera) помогает разобраться в этом без сложных терминов: понять задачу, выбрать правильный формат и запустить сайт, который будет действительно полезен бизнесу.